Algunos expertos afirman que se modificó la fecha en 1969, como una estrategia de los comerciantes, que se dieron cuenta que cambiar la fecha implicaría que los colombianos tengan más dinero para gastar, pues a principio de año están atareados económicamente con los gastos escolares y lo que se gastó en los regalos de diciembre del año anterior.
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Existen muchas diferencias entre estas dos celebraciones. Una es su origen, mientras Amor y Amistad es una fecha elegida de manera estratégica, que busca celebrar y exaltar estos sentimientos, San Valentín está también relacionado con la trágica historia vivida por un antiguo sacerdote.
El Emperador Claudio II prohibió contraer matrimonio a los soldados del Imperio Romano, basado en la creencia de que un soldado enamorado no tenía el mismo rendimiento durante la guerra.
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San Valentín fue descubierto por servidores del emperador, quien como castigo, ordenó que éste fuera decapitado un 14 de febrero del año 270, por haber desafiado las órdenes del máximo mandatario del imperio.
En Colombia se cree que la fecha de esta celebración fue modificada en 1969 por los comerciantes, quienes afirmaban que debido a las bajas ventas de artículos referentes al día de San Valentín, al ocurrir esta celebración en medio de la temporada escolar, se venderían en septiembre, un mes que hasta ese momento no tenía un día importante de celebración y a partir de allí sería conocido como Amor y Amistad.